A Vegan Burger House é uma hamburgueria vegana localizada no Leblon, Rio de Janeiro, fundada em 2023. Com o lema “We bake the difference”, a empresa se posiciona como um movimento de contracultura que utiliza princípios de sustentabilidade e tecnologia para transformar a indústria do fast-food.
A identidade visual criada para a marca incorpora curvas inspiradas na geografia e na arquitetura do Rio de Janeiro, como o contorno das montanhas e o movimento das calçadas de Copacabana. Essas formas sinuosas trazem um senso de fluidez e pertencimento, evocando a paisagem carioca de forma sutil, mas marcante. A tipografia segue essa lógica, com formas orgânicas e leves que parecem desenhadas à mão, criando uma estética natural e acessível que reforça os valores da marca.
Com o objetivo de humanizar a marca e aproximá-la ainda mais do público, realizamos a criação de um mascote como extensão estratégica da identidade da marca. O Juca serve como oporta-voz dos valores da empresa — acessível, irreverente e conectado à cultura local. Seu nome faz referência ao caju, ingrediente base das fibras vegetais usadas nos hambúrgueres da casa.
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